À l’occasion de la Journée internationale des droits des femmes, AstraZeneca et un comité scientifique composé de pneumologues et de quatre associations de patients lancent une campagne nationale d’information et de sensibilisation au cancer du poumon. La campagne imaginée par Publicis Health France et qui cible les femmes âgées de 40 à 55 ans, met en avant trois patientes « ambassadrices » touchées par la maladie alors qu’elles ne pensaient pas être concernées. Le dispositif s’articule entre le digital (diffusion de 3 teasers de témoignages en pré-roll online sur des sites de médias grand public santé et féminins et sur la plateforme SVOD Disney+ pendant deux mois et demi) et la presse féminine (3 annonces dans 6 magazines cœur de cible, couvrant plus de 10 régions prioritaires (Île-de-France, Grand Est, Hauts-de-France, Nouvelle-Aquitaine, Provence-Alpes-Côte d’Azur, Occitanie et Bretagne) entre le 21 mars et le 29 avril).
